双十一落幕，在一堆数据中，其中一条热搜特别令人瞩目：今年双十一，男人的消费终于超过了宠物狗。
男人在消费圈鄙视链里，曾经地位还不如狗。
他们用着老婆淘汰的旧款手机，保温杯里泡枸杞，全身上下从衣服到鞋子，从眼镜到手表，全是打折款。
但就在今年双十一，这个魔咒似乎被打破了，会买买买的男人，终于比会上网的狗多了！
图源：都市快报
那么他们都买了什么呢？
男性消费“新三宝”
根据天猫刚发布的双十一消费榜单，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣。
而在去年，前三分别是茅台、钓鱼和始祖鸟。
图源：九派新闻
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今年一度很流行City Walk（城市徒步），后来进化成了City Ride（城市骑行）。
数据显示，今年天猫双11，“自行车整车”销量同比去年翻番，“公路自行车”销售同比暴涨300%，其中男性用户增长同比去年提升近100%。
与此同时， 他们也开始更注重外表和形象，拒绝过去统一的“厅局风”。
双十一开售首日，冲锋衣销量同比增幅90%，电竞产品也来势凶猛。
数据显示，10月31日至11月5日期间，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。
天猫排行前六的电竞品类分别为游戏本、组装电脑DIY、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机。
除了“新三宝”以外，酒类产品也成了男性用户“囤货”的选择。
据媒体报道，不少人“成箱购买茅台，五粮液，酒水直播间男性用户占比高达65%。”
同时，潮玩、手办和男性护肤品的增长也很明显。
而与之相比，宠物狗的“新三宝”没有一个增幅超过100%，远不如男性。
图源：格隆汇app
有趣的是，铲屎官们似乎对猫更大方，宠物猫的“新三宝”涨幅都超过了男性消费。这下男人们可懵了，原以为地位超过狗了，结果居然又来了猫？！
男人终于舍得给自己花钱了？
“男人终于超过狗”的热搜一出，很多网友都评论说，“现在男生终于舍得把钱花在自己身上了，男人要先爱自己等等。”
图源：微博
这背后的意思无非是说，以前男人们不是没钱，而是钱都给女人花了。
但现在，男人干脆不追女人了，所以省钱了！
自己喜欢的东西都有钱买了。
不信看看《魔镜洞察》发布的今年10月淘宝天猫品类增速榜，男性用户喜欢的酒类产品、数码产品、手机、自行车等都名列前茅。
排名前十中，以往女性喜欢的时装、彩妆、香水等均不见踪影。
图源：魔镜洞察
之前七夕“舔狗经济”的全面崩盘，已经证实了这一点。
在过去很长的一段时间里，男性的价值和诉求都被忽视了。
除了清明节，几乎所有的节日，都可以解读成男性要给女性送礼的日子。
图源：微博
多年以来，资本和商家一直瞄准年轻女性进行洗脑。
类似”爱她，就应该把卡给她刷”、“男人负责赚钱养家，女人负责貌美如花”的价值观经常能刷到，影响了很多人。
但与此同时，男性的经济压力与委屈，一直都被漠视。
这在经济向上、蓬勃发展的时候，大家手里都有闲钱，也没人真的去计较。
但现在经济下行，大家日子都不好过，商家却依然搞老一套，希望男性给女性花钱，为自己实现创收，那希望注定只能落空。
这不，双十一的男性消费，正是一个典型。
男人们心想，既然你们商家从来没有真正为我们准备过一个节日，从来没给过我们共性和理解，那我们也不鸟你们了，有钱自己花不香？
事实上，过去商家与资本过度营销倾向女性的消费观，从某种程度上也是如今低结婚率的元凶。公开数据显示，2023年的结婚率已经连续九年下降。
最新人口普查数据显示，目前适龄单身男女的数量，还在不断剧增，特别是单身男人的数量要远高于女人，比例为3:1左右。
而中国生育率已跌至1.09，在目前世界上人口过亿的国家中属于最低生育水平。
这种严峻的形势背后，跟当下爱情与金钱捆绑，用金钱来衡量爱情的价值观灌输，导致年轻男女对爱情的态度发生了很大的转变有一定关系。
图源：《破产姐妹》
当爱情捆绑了太多的功利与物质，在经济下行期，会遭遇越来越大的反感。这也是商家需要反思的。
其实是大家都没钱了
除了男性消费超过狗，不知道大家有没有关注到，双十一其实越来越卖不动了。
双十一的落寞显而易见，无需赘述。比如说去年双十一，淘宝和京东罕见地没有公布最终成交额，这样的默契，难免令人浮想联翩。
而今年双十一第一天预售，头部主播李佳琦直播间的销售额仅为95亿元，相比去年的215亿元锐减一半以上，创下过去三年来的新低。
图源：《无节制的消费元凶》
而最新的数据透露，今年双十一的销售额确实很差。
差到什么程度呢？
跟去年比，直接膝盖斩。全网加起来才2000多亿，而去年天猫一家平台就超过了5500亿。
你想想，去年没有公布最终成交额，说明成绩不尽如人意。
今年比去年还糟糕，那得有多糟糕啊？
种种迹象都表明，双十一已经从全民狂欢，渐渐跌落神坛。
双十一遇冷，背后的原因可能有很多。
除了大家都没什么钱，降级消费了以外，也是和直播带货的蓬勃发展密不可分的。随便点开一个直播间，主播们吆喝着买卖，每天都是最低价。
另一方面，双十一的机制却变得越来越复杂，算不明白的满减，少领一张消费券，价格就完全不对。
打工人们白天当社畜已经很辛苦了，晚上还要梦回高中算优惠，体验感不能说没有，简直是特别差。
于是很多人干脆就不买了，反正也不是必需品。
图源：网络
当然，这背后还有消费者们的集体觉醒。
是的，不止是男人，女人们也觉醒了：我们不想再被资本和商家当韭菜了。
法国哲学家鲍德里亚认为，人们消费的其实从来不仅仅是物品本身的使用价值，而是把物品当作一种能够彰显自我身份的符号。
在过去的消费主义语境下，很多人追求的不仅仅是物品的使用价值，还有物品所代表的符号和所能带来的认同感。
人们借助这些符号来表达自己的身份和价值观念，同时也在追求他人的认同和归属感。
但现在很多人不这么想了，比起钱实实在在落在口袋里，这些认同和归属感啥也不是。
毕竟，再喜欢的东西，总有一天都会腻掉，能留下来的，只有钱啊！
